在每天刷不完的短视频瀑布流里，我们常常会把流量挂在嘴边，但真正驱动一家平台前行的，远不止屏幕上那几个跳动的数字。今天，我想聊聊增长这个让每个互联网从业者又爱又恨的词。就拿DY和快手这两家巨头来说，他们的评论区热闹非凡，点赞数不断刷新，但这背后关于用户增长的策略，更像是一场静水深流的棋局，每一步都深思熟虑。如果你也在琢磨用户从哪里来、如何留下、怎样让他们更活跃，那今天的讨论或许能给你一些不一样的视角。 点赞背后，是算法织就的注意力罗网 你肯定有这样的体验明明只想刷十分钟，结果一小时过去了。是内容太精彩？不全是。这背后是算法精心设计的用户黏性引擎。无论是DY的兴趣推荐还是快手的普惠分發，核心目标都是延长你的停留时间。2025年Q1的数据显示，两家平台的人均单日使用时长都稳定在了120分钟以上这个惊人的高位。他们是怎么做到的？秘密藏在每一次点赞和评论里。 算法像一位沉默的侦探，你点赞的类型、评论的措辞、甚至观看完播率，构建出比你自己更了解你的兴趣图谱。你不只是在消费内容，你也在为算法提供训练数据。快手近几年强化了社交关系链的推荐权重，让你的同城、关注列表更频繁地出现DY则不断优化其沉浸式单列信息流，让下一个永远充满未知的诱惑。这不仅仅是技术，这是一场对人的注意力规律的极致应用。增长的底层逻辑，已经从简单的拉新，转向了对存量用户时间和情感的深度挖掘。 巨头突围的暗线从看见到被看见的心理满足 当用户增长进入平台期，砸钱拉新的边际效应会越来越低。这时，增长策略往往转向内部，去激活那些沉默的大多数。一个关键的转变是平台不再仅仅让用户看见世界，而是千方百计让每个用户被看见。 快手的烟火气和DY的潮流感，表面上是内容调性差异，内核是两种不同的被看见策略。快手更均衡的流量分配，让普通人的日常生活记录也有机会获得可观曝光，这种低门槛的成就感是维持其庞大基座用户活跃的核心。而DY则擅长打造热点模因和挑战赛，让普通人参与话题，快速获得流量聚焦的体验。根据2025年的一份用户行为报告，超过70的用户表示，发布内容后获得互动点赞、评论是其持续创作的主要动力。平台正在系统性地将互动激励产品化，比如更醒目的消息提醒、更丰富的创作者权益等级，本质上都是在喂养用户的被认可需求。增长，在这里变成了一个关于尊严与认同的心理游戏。 生态化反当业务边界变得模糊，增长何处安放？ 单看日活、月活数据，可能会陷入误区。如今的平台竞争，早已不是单一App的较量，而是生态能力的对抗。DY背后的字节跳动，快手自身的多元产品矩阵，都在做一件事构建闭环。 电商、本地生活、甚至游戏这些看似副业的业务，正成为用户增长的新引擎。为什么？因为它们创造了新的用户价值场景。一个用户可能因为看短视频而来，却因为能买到物美价廉的农产品、能抢到附近的优惠套餐而留下。2025年的典型案例是，两家平台在本地生活服务的渗透率显著提升，这不但带来了新的交易额，更关键的是，它高频次地将线上流量引向线下，再线下体验反哺线上粘性，形成了一种跨场景的增长飞轮。用户的时间是有限的，但用户的需求是发散的。谁能在一个App里满足更多元的需求，谁就能在总用户时长这个终极战场上占据优势。增长的定义，已经从人数的增加，拓宽到了用户生命价值的深耕。 未来的增长，藏在人的温度里 盘点下来，你会发现，所有精巧的策略最终都要回归到一个原点人。数据是冷的，但数据背后的人是热的。无论是算法推荐的内容，还是激发创作的互动，或是生态衍生的服务，其终点都是人的情绪、人的需求、人的连接。 行业狂飙突进的时代过去了，接下来是精耕细作的时代。未来的用户增长，或许不再会出现爆炸式的数字神话，但会更扎实地建立在用户信任和情感归属上。当评论区和点赞不仅仅是数据的组成部分，而真正成为人与人之间理解的桥梁时，平台才可能穿越周期，获得另一种更绵长、更稳固的生命力。对于我们这些观察者和参与者而言，看懂这些，或许比追逐下一个风口更为重要。